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    杭州市場調研公司對KTV行業發展調查分析
    發表時間:2020-06-17  閱讀次數:0   

     KTV如今成為都市年輕人重要的休閑娛樂場所之一,公司朋友聚會,商務談判都離不開KTV。受疫情影響,KTV行業或面臨重大洗牌。
    市場調查了解到:KTV最早起源于日本,于八十年代初開始傳入中國,受消費水平影響,早期發展的并不如意,隨著進入新世紀后,整個行業迎來巔峰時期,各大品牌的KTV開始在全國野蠻式擴張。
    市場調研數據顯示,截止2019年底全國KTV共計10.79萬家。普通KTV的包廂數約為50個左右,我國KTV包廂數約在560萬個左右。四大一線城市KTV數量排列依次為深圳、廣州、北京、上海。從成立時間來看,全國近五年成立的KTV約為6.82萬家,超總數的六成。2019年線下娛樂總體市場規模達到4900億元,其中KTV行業市場規模超過1300億元,接近線下娛樂行業總體量的1/3。
    一方面線下娛樂需求正在急速膨脹,另一方面傳統KTV空置率大增甚至關店的消息頻發。為什么會出現這種情況? 市場調查公司認為:受傳統KTV的運營模式影響,商業模式老舊,難以跟上消費潮流,同時利潤空間被物業租金、人力成本的快速上升不斷擠占,難以給年輕的消費者營造新鮮體驗。同時面向商務人群的消費層次,捆綁式高價消費讓大眾消費者望而卻步。而80、90后的消費群體對個性化有著更高的要求,他們追求新穎,各大商家為了吸引客戶消費紛紛從設備到裝修進行升級,收費價格也不斷降低。
    市場調研顯示,2014年包廂的價格普遍在145元/小時左右;2015年下降為100元/小時;到2016年,價格進一步下降到了85元/小時;2017年包廂的價格有所回升到91元/小時;2018年包廂均價已經上升到95元/小時。
    市場調查還顯示:以90后,00后為代表的新生代,對線下電玩城,密室逃脫,真人CS等新娛樂模式更為青睞,每周至少參與一次新線下娛樂活動的頻率接近50%。大多數新生代認為,相比于KTV,密室、桌游更加新穎,娛樂性更高,社交程度也更高。而現在還去KTV的,年齡層以60后到80后為主,消費模式也以商務局為主。
    市場調研發現:隨著唱吧、全民K歌以及各大直播平臺等線上K歌模式的興起,傳統KTV行業發展迎來寒冬。目前我國在線K歌用戶規模超過3億人,其中95后已經成為主力用戶群體。月均總使用時間也由13547萬小時增長至37264萬小時,增長約1.8倍。在線K歌用短短5年的時間,就進化成為一個千億級的市場。
    傳統KTV行業的消費群體確實被多元化的娛樂方式分散,在版權費、經營同質化、房租和人工費上漲等因素影響下,發展空間有限,但這個行業本身的市場規模卻依舊十分龐大,疫情雖然加大了行業損失,但同樣也為行業的未來發展提供了思考的緩沖期。目前KTV應當抓緊機會進行娛樂模式升級和改造。
    市場調查公司認為KTV行業未來呈現三大發展趨勢:一是消費的便捷性,消費距離短,可以快速觸達消費者,選址臨近社區、校園和商場。二是極致的性價比,大店轉為小店運營,成本低、投資運作快,可以大大縮短投資回報周期,提高利潤率。三是全民性的場所,平價的消費不僅和年輕人的新消費趨勢相匹配,同時也吸引著一些老年人,引領退休人群唱K的潮流。


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