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    寧波市場調研公司:全民閱讀調查報告
    發表時間:2020-07-02  閱讀次數:0   

    近年來,我國一直倡導多讀書、讀好書的良好風氣,讓閱讀成為每個家庭、每個人的一種生活方式、一個良好習慣。而在當今這樣快節奏的時代,閱讀也是能夠影響人生的最重要的習慣。閱讀形式的增加也為閱讀量的增長貢獻了力量,網絡在線閱讀、手機閱讀等形式讓閱讀變得更加便捷。
    近日,中國新聞出版研究院公布了第十七次全國國民閱讀調查的結果。該項調查已連續開展十七次,此次調研從2019年8月開始在55個城市進行抽樣調查,覆蓋了我國29個省區市。調查的有效樣本量為21270個,其中成年人樣本為16232個,18周歲以下未成年人樣本為5038個,有效采集城鎮樣本15756個,農村樣本5514個,城鄉樣本比例為2.9:1。
    市場調查數據顯示:2019年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的綜合閱讀率為81.1%,較2018年的80.8%提升了0.3個百分點,數字化閱讀方式的接觸率為79.3%,較2018年的76.2%上升了3.1個百分點,圖書閱讀率為59.3%,較2018年的59.0%上升了0.3個百分點。
    市場調研數據顯示:2019年,成年人人均紙質圖書閱讀量為4.65本,略低于2018年的4.67本。人均電子書閱讀量為2.84本,較2018年的3.32本減少了0.48本。紙質報紙的人均閱讀量為16.33期(份),低于2018年的26.38期(份)。紙質期刊的人均閱讀量為2.33期(份),低于2018年的2.61期(份)。成年人人均每天讀書時長為19.69分鐘,比2018年的19.81分鐘減少了0.12分鐘,僅超一成(12.1%)國民平均每天閱讀1小時以上圖書,與2018年基本持平。
    與紙質閱讀相比,數字閱讀呈增長趨勢。我國成年人均每天手機接觸時長為100.41分鐘,比2018年的84.87分鐘增加了15.54分鐘;人均每天互聯網接觸時長為66.05分鐘,比2018年的65.12分鐘增加了0.93分鐘;人均每天電子閱讀器閱讀時長為10.70分鐘,與2018年的10.70分鐘持平;人均每天接觸平板/電腦的時長為9.63分鐘,較2018年的11.10分鐘減少了1.47分鐘。數字閱讀人群調研顯示: 18歲至29歲人群占比31.7%,30歲至39歲人群占比24.8%,40歲至49歲人群占比23.1%,50歲歲至59歲人群占比12.8%。
    調研結果顯示:2019年,有31.2%的居民有聽書習慣。其中,成年居民的聽書率為30.3%,較2018年的26.0%提高了4.3個百分點。其中0至17周歲未成年人的聽書率為34.7%,較2018年的26.2%提高了8.5個百分點。有聲閱讀繼續較快增長,聽書成為讀書人的新選擇。
    2019年,城鎮居民的圖書閱讀率為67.9%,低于2018年的68.1%;農村居民的圖書閱讀率為49.8%,較2018年的49%高0.8個百分點。城鎮居民報紙閱讀率為33.5%,較農村居民的20.6%高12.9個百分點。城鎮居民期刊閱讀率為24.6%,較農村居民的13.1%高11.5個百分點。城鎮居民2019年的數字化閱讀方式接觸率為84.4%,較農村居民的73.2%高11.2個百分點。2019年我國城鎮居民的綜合閱讀率為86.4%,較農村居民的75.2%高11.2個百分點。
    從閱讀量而言,2019年,我國城鎮居民的紙質圖書閱讀量為5.48本,低于2018年的5.60本;農村居民的紙質圖書閱讀量為3.73本,較2018年的3.64本多0.09本;城鎮居民的報紙閱讀量為23.28期(份),高于農村居民的8.10期(份);城鎮居民的期刊閱讀量為2.58期(份),高于農村居民的2.02期(份)。我國城鎮居民在2019年人均閱讀電子書3.27本,較農村居民的2.25本多1.02本。
    在未成年人閱讀量調查中顯示: 14-17周歲的青少年課外圖書的閱讀量最大,為12.79本,較2018年的11.56本增加了1.23本;9-13周歲少年兒童人均圖書閱讀量為9.33本,略低于2018年的9.49本;0-8周歲兒童人均圖書閱讀量為9.54本,比2018年的7.10本增加了2.44本。2019年我國0-17周歲未成年人的人均圖書閱讀量為10.36本,比2018年的8.91本增加了1.45本。
    在對個人閱讀數量調查顯示:,只有2.1%的國民認為自己的閱讀數量很多,6%的人認為自己的閱讀數量比較多,40.5%的人認為自己的閱讀數量一般,37.5%的人認為自己的閱讀數量很少或比較少。
    在對個人閱讀情況滿意度調查中:68.2%的成年國民認為有關部門應當舉辦讀書活動或讀書節。其中,城鎮居民認為當地有關部門應該舉辦讀書活動或讀書節的比例為68.9%,農村居民中這一比例為67.4%,城鎮居民選擇比例較農村居民高1.5個百分點。
    市場調研公司認為:全民閱讀的多項數據保持增長,既是因為各種閱讀推廣活動收到效果,也是因為供給方不斷創新服務,還在于越來越多的人有了求知欲望,正在養成或已經養成閱讀習慣。這不僅有助于提升國民素質,還有助于培育壯大閱讀相關產業。調查數據顯示,2019年數字閱讀用戶規模達7.4億人,數字閱讀市場規模達到204.8億元。

     


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